Двенадцать пар знаменитостей оказываются в эпицентре необычного шоу, где на кону стоят не только слава, но и огромные деньги. Каждая пара получает по чемодану, внешне абсолютно идентичному, однако содержимое их кардинально различается. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей, которые могут изменить жизнь победителей. Остальные одиннадцать скрывают в себе разочарование: десять из них совершенно пусты, а один таит в себе самую большую опасность – чёрную метку, являющуюся билетом на немедленный вылет из проекта. Этот элемент непредсказуемости instantly превращает игру в напряжённую психологическую дуэль, где участникам приходится не только демонстрировать свои таланты и харизму, но и постоянно гадать, что же на самом деле хранится в их чемодане.
С самого начала шоу пары погружаются в атмосферу взаимного недоверия, интриг и стратегических манёвров, поскольку никто не знает, кому повезло, а кому грозит незавидная участь. Чёрная метка становится символом риска и неизбежности жёсткой конкуренции, заставляя звёзд проявлять не только творческие способности, но и хитрость, умение читать эмоции партнёров и соперников. Участники вынуждены объединяться, враждовать, идти на сделки и раскрывать секреты, пытаясь выяснить, где скрываются деньги, а где – угроза выбывания. Каждое испытание, каждое задание и каждое взаимодействие между парами приобретает дополнительный вес, потому что финал игры может принести как баснословное богатство, так и досрочное завершение участия в проекте, оставляя зрителей в напряжённом ожидании развязки этой захватывающей истории.